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怎样根据媒体的特点选择广告

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     小编了解到DM单的信息量大,有利于说服消费者,可以入户、保留、携带,从作用和费用来说比报纸广告更实用。
 
容易让人反感,可信度不高。但是夹报的方法仍有生命力,特别是小地方、小城市常用来启动市场或促销。像内蒙派就硬性规定,一个信箱至少要投入宣传单5次,脑白金的书摘要做到一个月入户两次。
 
    我们常看到某些产品上市时轰轰烈烈,电视广告、报纸广告、户外广告等“一窝蜂”全上,我们估算了一下,每个月的广告投入约在50万元(而销售约在10万元)。但我们不赞成中小经销商采用这样大规模的媒体组合方式来启动市场。
 
    事实上每个媒体都有自己的特点,将单一媒体做深做透都能获得良好的广告效果。以下是对减肥品市场常用的媒体工具进行粗略的分析。
 
    报纸覆盖面广,广告能把产品信息、促销信息全面地传递给消费者。因此,绝大多数减肥品启动市场时做广告都是首选报纸。内蒙派打法就是半版半版、甚至于整版地打,一打就是45天。通过“狂轰乱炸”来达到产品畅销的目的。
 
    如何使有限的产品广告更加“锋利”,从信息量繁杂的报纸广告中“跳”出来?就我们的实际运作情况看,有两种不同的风格比较有效。
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